Internet será en 2009 el tercer medio con mayores ingresos publicitarios

Internet registró en 2007 una facturación publicitaria de 482,42 millones de euros, lo que supuso un incremento del 55,36%, según los datos hechos públicos por Infoadex. La Red acaparó el pasado año el 6,04% de los ingresos publicitarios en el conjunto de medios de comunicación.

Por delante figuran televisión, con 3.467 millones de euros y un aumento del 8,7%; los diarios, con 1.894,4 millones y un 5,8%; revistas, con 721,8 millones y un 4,8%; radio, con 678,1 millones y un 8,5%, y exterior, con 568 millones y un 7,4%. Tan sólo el cine es el único medio que acusa un descenso de su cifra de negocio con respecto al año precedente. Su caída se cifra en torno a un 5%.

Sin embargo, Internet se convertirá en el tercer medio por ingresos publicitarios en 2009, por detrás de televisión y prensa, de acuerdo a las previsiones de Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al negocio publicitario en Internet. En el actual ejercicio alcanzará un volumen similar al de revistas, radio y exterior.

Uno de los factores que están contribuyendo al éxito de la publicidad en Internet se encuentra en los enlaces patrocinados, formato extendido fundamentalmente entre los buscadores y, en especial, en Google. Se trata de los anuncios de texto que aparecen junto a los resultados de alguna determinada búsqueda. Los enlaces patrocinados representaron una facturación de 237,77 millones de euros, lo que supone el 49,03% en el conjunto del medio interactivo.

ANUNCIANTES

Transporte, viajes y turismo; finanzas; medios de comunicación, enseñanza y cultura y, finalmente, telecomunicaciones, son los sectores que registraron una mayor actividad publicitaria. En cada uno de estos sectores los anunciantes más destacado fueron Vueling, Iberia e Spanair (transporte); ING Direct, Cetelem y La Caixa (finanzas); CEAC, Fox y Warner BROS (cultura) y Vodafone, Telefónica y Orange (telecomunicaciones). Entre las marcas de coches destacaron Peugeot, Renault y Ford. Automoción fue el quinto sector con mayor facturación.