¿Cuál el mejor eslogan político de esta campaña electoral?

La ciudad está empapelada con los rostros y los eslóganes de los candidatos a presidir el Gobierno de La Rioja y a los ayuntamientos de nuestros municipios. El rostro de Sanz, Aldama, Legarra, Revuelta, Gamarra, Santos, San Martín... nos acompañan, estáticos y sonrientes, mientras caminamos por la ciudad. Ocupan las marquesinas de las paradas de autobuses, en los mismos autobuses... escuchamos sus lemas a través de los altavoces que corean las diferentes sintonías electorales y que recorren las diferentes calles.

La propaganda electoral está en todas partes. Tiene su propio espacio en la televisión, radio y prensa y sobre todo, en internet. Escapar de ella durante estos días es misión imposible y de eso se trata: de que los ciudadanos reciban el mensaje y por eso es tan importante las veces que se repita.

Tan importante es el candidato como el lema de campaña y en La Rioja, en unos comicios a los que concurren gran cantidad de listas electorales, es importante crear un eslogan con gancho, que atraiga la atención del votante y que este pueda recordarlo.

El profesor de Retórica de la Universidad de La Rioja, Jorge Fernández López, analiza con Rioja2.com los diferentes eslóganes políticos de las diferentes formaciones que participan en esta campaña electoral.

El Partido Riojano repite lema; Pasión Por La Rioja en el caso de las elecciones autonómicas y del que variará solo el nombre del municipio cuando concurra a la elección de la alcaldía de los diversos ayuntamientos.

Según el profesor Fernández López, es un eslogan demasiado simple y que recuerda a los lemas publicitarios con reclamo turístico, al estilo de 'I love NY'. “Parece que dice poco, lo de Pasión por.. está ya muy manido”

El PCPE utiliza es eslogan “La Fuerza del Pueblo Trabajado” con reminiscencias a una época histórica determinada. El profesor de Reórica afirma que casi no parece un eslogan porque está poco elaborado. “Es un mensaje destinado a un público reducido que podría ser el votante potencial o simpatizante del Partido Comunista, evoca realidades de otras épocas”.

Izquierda Unida opta por 'Con la gente de izquierdas' , “un eslogan ligero, la palabra evoca a algo coloquial, popular” ya que, según el profesor, Izquierda Unidad no es un partido sino una coalición. El lema responde también a la mención de 'izquierda', una elección nada deliberada porque repite el mismo nombre de la coalición, porque quienes se identifican con esa palabra son los votantes fieles y otros que podrían votar al PSOE, que se verían atraídos por una opción de izquierdas.

Los populares han elegido un eslogan corto y directo: “Centrados en ti”. En opinión del profesor Fernández, se trata de un lema que trata de recolocarse en el centro, evitando la posible derechización del Partido Popular ya que la campaña electoral y los debates están girando en torno a esto. La palabra 'centrados' alude al esfuerzo, al trabajo y querría dar a entender que el partido va a trabajar. Por otra parte, la palabra 'ti', para el profesor, “es un eslogan bastante hábil porque es una apelación directa al individuo'.

El PSOE ha elegido dos eslóganes diferentes en su campaña regional y municipal. Fernández López opina que esta doble elección se deba a las expectativas que muestran las últimas encuestas publicadas y que dan pocas opciones de gobierno al PSOE regional mientras que los socialistas logroñeses podrían obtener mejores resultados.

“Para que gane Logroño”, tiene “la obviedad de mencionar la ciudad de Logroño donde se presenta por dos cosas: porque Logroño es aquello que tiene que ganar y porque existe una ilusión de conseguir buenos resultados por lo que la palabra 'ganar, gane' está vinculado a la victoria electoral”.

En el ámbito regional, el lema “Recupera tu tierra” podría tener también dos acepciones: la primera, tendría que ver con recuperar, con salir de la crisis, y la segunda, con la posibilidad de que el PSOE, tras 16 años de gobierno popular, recupere el poder.

Ciudadanos de Logroño

, el nuevo partido de Julio Revuelta, tiene un eslogan más largo: “Nadie hará más por Logroño”. Este lema trata de presentarse como una opción diferente, y en palabra del profesor, desea demostrar que el resto de formaciones ya son conocidas y que, como conocidas, no van a aportar nada nuevo.

Por último, UPyD, elige de nuevo un lema sencillo: 'El voto útil'. Para Fernández es una “lucha contra la paradoja ya que la frase va a defender el voto útil por dos razones: porque en el ámbito electoral autonómico y local, al ser más reducidos, la formación puede tener mejores opciones y, en segundo lugar, porque el voto testimonial es más útil que la abstención.

RÉTORICA Y RETÓRICOS

El profesor Fernández, especialista en Retórica, alude a las escuelas de Retórica y Comunicación Política de Europa y Estados Unidos, como las grandes escuelas de las que han salido los grandes líderes políticos. Heredada de Roma y Grecia, la retórica sigue siendo indispensable en el discurso políticos porque el poder de convencer mediante un mensaje es primordial en política.

En España, el lenguaje de los políticos no es demasiado bueno, pero es un reflejo de lo que habla la sociedad. “Esperamos de los políticos que hablan mejor pero no dejan de ser ciudadanos normales” asegura el profesor.

A su juicio, el mejor orador por su discurso pausado, sereno y sin atrancarse, es el catalán Josep Antoni Durán i Lleida de CiU. No en vano es el político mejor valorado de toda España. Podrían aprender muchos mucho de él.