Más que anuncios

La 24 edición de la Muestra de la Creatividad Publicitaria, organizada por la ADER, el Club de Marketing y la FER, presenta desde este lunes y hasta el próximo sábado, un total de 50 trabajos premiados en el festival publicitario iberoamericano 'El Sol'.

El consejero de Industria, Innovación y Empleo, Javier Erro, ha presentado, junto con el presidente de de la Federación de Empresarios de La Rioja, Julián Doménech, y el presidente del Club de Marketing de La Rioja, Ignacio Blanco, la muestra, que se puede ver en la sala de exposiciones de Ibercaja, en la calle San Antón.

La Muestra de la Creatividad, organizada por el Club de Márketing, la ADER, a través del Cedir, y la FER, lleva 24 años reuniendo a profesionales, publicistas y empresas de nuestra comunidad en torno a la publicidad. Además, como en ediciones anteriores, cuenta con la colaboración de Ibercaja.

En esta edición se desarrollarán dos actividades en el marco de esta muestra, que por segundo año consecutivo, se centrarán en la publicidad premiada durante el festival 'El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitara'. La asistencia a las dos actividades será gratuita.

Por una parte, la muestra contará con una exposición de la mejor Publicidad Grafica aparecida en diarios y revistas y premiada en el Festival de 'El Sol' 2010, que cuenta con 50 piezas seleccionadas entre las 70 ganadoras.

La segunda actividad es la proyección de los mejores anuncios publicitarios premiados también en el Festival de El Sol 2010 y que tendrá lugar el próximo miércoles, a las 20.00 horas, en el salón de actos del Centro Cultural Ibercaja de la calle Portales.

Además, como novedad en esta edición los asistentes a la proyección de los anuncios participarán en el sorteo de una noche de hotel para dos personas en San Sebastián el próximo 28 de mayo, coincidiendo con la celebración del festival de El Sol 2011.

Según ha recalcado Ignacio Blanco, el sector publicitario está viviendo momentos de cambios, que se reflejan en el estudio Infoadex 2011, la empresa nacional de estudios sobre publicidad.

“Estos datos -ha subrayado- indican que la inversión real estimada del mercado publicitario alcanzó en 2010 los 12.883,8 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 1,4% sobre los 12.709 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior”.

Ha añadido que “la televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una inversión estimada de más de 2.100 millones, un 2,3% más”; la prensa escrita es el único sector que ha bajado algo, con 1.124 millones, un 4,2% menos.

Internet se coloca en cuarto lugar, pero como el ámbito de más crecimiento, con un 20,7% más, y una inversión estimada de 789,5 millones. Cierra el ránking la radio, con una inversión estimada el año pasado de casi 550 millones, un 2,1% de aumento.

El consejero Erro ha incidido en la importancia que tiene la publicidad “para conocer qué se hace, ver las tendencias de la creatividad, que también se incorpora a la empresa, generando valor añadido”. Una muestra, ha destacado, es que “en 8 ó 10 años, se ha duplicado el número de empresas de comunicación en La Rioja”, de 60 a 110 firmas.

Para Ignacio Blanco, “las campañas publicitarias integran, cada vez más, diferentes medios a la vez, haciendo que los espectadores busquen las diferentes piezas publicitarias, dando paso unas a otras”, al tiempo que ha resaltado “la irrupción de la publicidad a través de las redes sociales”, sobre todo en perfiles de jóvenes en torno a los 25 años.

En esta idea ha insistido Julián Doménech, quien ha afirmado que “el futuro de la publicidad, algo que las empresas sabemos que necesitamos, está en las redes sociales”, por lo que ha abogado por el posicionamiento empresarial “en estos nuevos soportes, pero sin abandonar los medios convencionales, que son complementarios y tienen un plus de calidad”.