Casi la mitad de las empresas riojanas cuentan con un perfil en las redes sociales

El 46,97 por ciento de las empresas riojanas tiene un perfil abierto en alguna de las redes sociales que funcionan en la actualidad. Ésta es una de las principales conclusiones que se desprenden del I Observatorio sobre marketing digital, realizado por la agencia Nueva Imagen para conocer el uso que realizan las empresas de La Rioja de las redes sociales.

El objetivo de este observatorio es obtener una aproximación a la realidad digital de La Rioja: la penetración de Internet en el día a día de las empresas y la importancia que conceden a las herramientas de la web 2.0 y de marketing digital.

De hecho, prácticamente la totalidad de las empresas consultadas conoce la existencia y utilidades de las redes sociales. Así, el 73 por ciento de ellas cree oportuno y beneficioso para su negocio tener un perfil corporativo en alguna de las existentes, principalmente en Facebook y Twitter, simultáneamente.

En este sentido, en tres de cada diez compañías existe la figura del community manager, que se encarga de gestionar la presencia y reputación de su empresa en Internet. Entre quienes todavía no la tienen, el 12 por ciento se plantea disponer de una persona encargada de estas tareas dentro de los próximos tres años.

En cuanto a posicionamiento en Internet, en 7 de cada 10 empresas riojanas conocen qué es y para qué sirve el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing), y el 38 por ciento de ellas está pensando en utilizar una estrategia conjunta de ambas herramientas dentro de los próximos tres años. En cualquier caso, sólo el 10,6 por ciento de las empresas ha realizado una auditoria de marca en Internet.

El SEO consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que buscadores de Internet, como Google, sitúen determinada pagina web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

Por su parte, SEM es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados. Para ello se utilizan varios métodos, como la optimización del motor de búsqueda (o SEO), el pago por la colocación en buscadores PPC o la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.