Alex de la Iglesia se implica en la lucha contra la drogadicción

El cineasta Álex de la Iglesia presentó hoy en la sede de la Academia de Cine 'Bad Night. Te puede tocar a tí', la nueva campaña de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). El anuncio está basado en el género de terror y busca mostrar a los jóvenes los riesgos que conlleva el abuso de estupefacientes “de una forma estimulante”.

Para Alex de la Iglesia el éxito de este anuncio radica en que desde que se estrenó el pasado 27 de mayo “se ocultó su intención final’’. En palabras del cinesasta: ”hicimos que pareciese el trailer de un film para que se estableciese un debate e incitar al público“.

Esta campaña va dirigida a un público objetivo de 15 a 24 años, pretende explicar cómo las expectativas placenteras de las drogas pueden frustrarse y convertirse en todo lo contrario, a través de los códigos cinematográficos del cine de terror “a los que el público juvenil está acostumbrado”, señaló de la Iglesia y añadió que “la atmósfera recreada propia de un bar nocturno, contribuye a esta identificación”.

“Trabajamos muy duro durante los dos días que duró el rodaje pero fue una gran experiencia porque tuve mucha libertad creativa”, destacó Alex de la Iglesia. No obstante, matizó que en este caso la finalidad era mostrar las consecuencias del consumo y no tiene nada que ver con la presencia de las drogas en el mundo del cine.

La campaña contó también con la colaboración de la agencia de publicidad DDB y, según el director de la FAD, Ignacio Calderón, “la idea de presentarlo como un largometraje de terror fue de ellos y eso es, sin duda, lo que ha posibilitado su repercusión en la primera fase de ejecución”. Con éste ya son 34 campañas en las que DDB ha trabajado con la fundación.

A partir de hoy se pondrá en marcha la segunda etapa de la campaña, en la que desvelará la verdadera naturaleza del anuncio y su intención de sensibilizar a la sociedad indicó Calderón. El anuncio se puede visualizar en www.badnight.es. En los diez días que lleva expuesto ‘Bad Night’, la página Web ha recibido más de 16.000 visitas. La Web también incluye una aplicación que permite convertirse en el protagonista de la película.

El director de la FAD destacó que las drogas son una amenaza “muy grave” para los jóvenes, ya que casi el 18% de los españoles, entre 15 y 24 años, considera que el consumo de todo tipo de drogas durante el fin de semana “ayuda a aguantar mejor el ritmo” y el 15,4% afirma que gracias a un consumo intenso es capaz de desinhibirse, por lo que Calderón señala que “hay que acabar para siempre con la asociación entre ocio y droga”.

Alex de la iglesia ha colaborado con esta iniciativa de sensibilización de forma gratuita y desinteresada. La campaña se compone de un spot de televisión –versión de

30 segundos en castellano, catalán y gallego-, una cuña de radio y un modelo de gráfica para publicidad exterior –fundamentalmente marquesinas- y prensa.

Más información en: Bad Night