A la recesión, fondos OCM

La D.O.Ca. Rioja solicitará 2,3 millones de euros de los fondos OCM para el desarrollo de los planes de promoción en Estados Unidos, México y Suiza, planes aprobados por el Pleno del Consejo Regulador y que totalizan un presupuesto de 5,6 millones de euros de inversión en estos tres países. Igualmente han sido aprobadas las campañas que se llevarán a cabo en Reino Unido, Alemania y Suecia, por un total de 3,2 millones de euros, con lo que la inversión total en las campañas de promoción del vino de Rioja en los mercados internacionales alcanzará una cifra final en torno a los 9 millones de euros en este año 2009.

El Consejo Regulador decidió el pasado mes de noviembre hacer frente a las dificultades económicas que atraviesan los mercados y la consecuente disminución del consumo incrementando hasta 11 millones de euros las inversiones en promoción del vino de Rioja, lo que representa el 72% del presupuesto total de 15,4 millones de euros con que cuenta la entidad para este año 2009.

Viticultores y comercializadores han coincidido en la necesidad de seguir apostando por potenciar la promoción de la marca colectiva Rioja en los principales mercados, a fin de fortalecer el posicionamiento de los vinos de esta Denominación, tanto en el mercado español, donde ostenta históricamente un liderazgo cada vez más amenazado por una creciente oferta de vinos de calidad, como en los mercados exteriores, objetivo que constituye uno de los principales retos planteados por el Plan Estratégico de Rioja 2005-2020.

El incremento de los presupuestos de promoción respecto al pasado año 2008, en que se invirtió una cifra algo superior a 8 millones de euros aportados por el propio sector, corresponde fundamentalmente a los fondos que se espera obtener mediante la cofinanciación de la promoción en terceros países prevista por la nueva OCM del vino, así como a las aportaciones de las tres Comunidades Autónomas de la Denominación y del ICEX. Los países en los que el Consejo ha previsto realizar dichas inversiones cofinanciadas con fondos OCM son Estados Unidos, donde se duplicará el presupuesto del año 2008, alcanzando los 3,8 millones de euros de inversión global, así como la incorporación a las campañas de promoción de dos nuevos países, México y Suiza, donde se invertirán 900.000 euros.

Además se mantendrán las campañas que vienen realizándose en los principales mercados de Rioja: Gran Bretaña, con un presupuesto de 2 millones de euros, Alemania con 900.000 euros, y Suecia con 300.000 euros. Como puede verse, los países en que se realiza una mayor inversión promocional son el Reino Unido, en tanto que primer importador de vinos de Rioja, ya que representa el 36% del total exportado con un total de 29 millones de litros en el último año, y Estados Unidos como mercado que ofrece unas mayores expectativas de crecimiento futuro (en el último año ha importado 7,3 millones de litros, ocupando el tercer puesto del ranking de importadores de Rioja).

En todos los países donde se realiza la campaña de promoción el Consejo Regulador cuenta con una estrategia global cuyo principal objetivo es potenciar la marca colectiva Rioja, generando notoriedad y prestigio tanto entre los consumidores finales como entre los prescriptores, y tratando de alcanzar una mayor presencia de los vinos de Rioja en el punto de venta, prioritariamente en restaurantes y comercio especializado.

ACTIVIDADES INTERNACIONALES

Entre el amplio programa de actividades que se han programado dentro de los planes de cada país, cuya ejecución se encomienda a agencias de comunicación locales, cabe destacar que se potenciarán los viajes a Rioja de periodistas y compradores de estos mercados objetivo con el fin de que conozcan de cerca la gran evolución experimentada por la Denominación en los últimos años, tanto en su viticultura y sus bodegas, como en su amplia gama de estilos de vinos.

La campaña de Estados Unidos estará basada este año en dos pilares clave. Por un lado en la realización de una campaña de publicidad que estará dirigida a los compradores a través de revistas especializadas en vino y a los consumidores finales a través de Internet, campaña a la que se destinará el 45% del presupuesto total. Por otro lado se intentará conseguir una mayor presencia de los vinos de Rioja en la distribución, la restauración y el comercio mediante una serie de acciones específicamente dirigidas a estos diferentes canales de venta.

En cuanto a la campaña del Reino Unido, se repetirá el exitoso “Festival Tapas Fantásticas” y se realizará una campaña de publicidad dirigida al consumidor final en los autobuses de Londres y en suplementos dominicales. En Alemania, segundo mayor importador de Rioja, con 13,9 millones de litros en el último año, se potenciarán las actividades con los restaurantes y tiendas especializadas, organizando actividades como “Rioja Gourmet Cup”. En Suecia, quinto importador con 3,9 millones de litros, se mantendrán iniciativas como la presencia en la ceremonia de los premios Nobel, el concurso sumiller Rioja, o los seminarios dirigidos a los profesionales de la hostelería y consumidores.

Por último, respecto a los dos nuevos países incorporados este año a los planes de promoción del vino de Rioja en los mercados internacionales, cabe destacar que tanto en México como en Suiza se destinará en torno al 60% del presupuesto total a una campaña de publicidad dirigida al consumidor final a través de diferentes soportes y que se llevarán a cabo una serie de actividades de relaciones públicas dirigidas a prescriptores, hostelería y comercio especializado, como viajes a Rioja, catas, seminarios, etc.

Suiza

ha sido tradicionalmente uno de los mejores mercados del vino de Rioja y los 6,3 millones de litros importados el último año le sitúan en el cuarto puesto entre los importadores, mientras que a México se han exportado dos millones de litros, lo que le ha situado en el puesto séptimo, siendo junto a Estados los dos países en los que el precio medio de venta es más alto y en los que Rioja ha incrementado sus ventas en el último año en más de un 8%.