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El 16 de septiembre de 2008

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El Sonido del Vino Rioja

Este es el título de la nueva campaña del Consejo Regulador, que tiene como objetivo acercar "El Rioja" a los "jóvenes adultos", futuros consumidores.

Redacción

Un rioja sorprende a nuestro olfato, vista, gusto e incluso tacto ¿Por qué no también a nuestros oídos?. De esta manera se presenta la novedosa iniciativa del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja.

El Presidente del Consejo Regulador, Victor Pascual ha destacado que esta campaña, que ha tenído un coste de 1,8 millones de euros, es fruto de un cambio de mentalidad del Consejo, que intenta descubrir “el sonido del vino” acercándose a los “jóvenes adultos”, esa franja de edades entre los 25 y 35 años que son los consumidores del futuro, y que hasta ahora no se han tenido suficientemente en cuenta.

La idea del proyecto es acercar la cultura del vino a los hábitos de estos jóvenes, propiciando el consumo de Rioja, siempre de una manera moderada y responsable. También que de esta manera se pueda crear una comunidad de jóvenes amantes de nuestro vino interactuando en estas campañas.

Para que esto suceda, el Consejo Regulador ha creado una página web, www.riojapasion.com , en la que se pueda participar en la creación del “Sonido del Vino”. En dicha página podemos encontrar un apartado de participación para enviar vídeos que muestren desde un escenario sugerente cómo suena el vino.

Si no disponemos de medios audiovisuales, móviles, cámaras... Un juego “online” da la oportunidad de crear nuestro sonido “jugando” con las notas creadas en ocho copas virtuales.

Todos los visitantes podrán votar a su favorito. El spot final estará compuesto de los vídeos que obtengan mayor número de votaciones.

Todas estas participaciones tendrán su premio. Entre los diez mejores vídeos se hará un sorteo para asistir al exclusivo festival gastronómico, South Beach Food & Wine de Miami y sorteos entre todos los participantes de un viaje por La Rioja para conocer de cerca la cultura del vino, también sets y cursos de cata.

Esta campaña se dará a conocer en todos los medios, programas de televisión, internet, revistas... Todo para potenciar el consumo del vino del Rioja y descubrir el resultado de esta busqueda insólita y especialmente original.

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