El Gobierno riojano descarta la creación de una denominación para la fruta dulce en La Rioja

La Consejería de Agricultura se ha marcado como objetivo prioritario para los próximos años trasladar el modelo de calidad de Peras de Rincón de Soto a otras frutas, dado el éxito de esta denominación.

El consejero de Agricultura, Íñigo Nagore, analizó hoy esta propuesta con las organizaciones y entidades agrarias y comerciales relacionadas con la fruta dulce, y la esbozó brevemente a la prensa antes de la reunión.

Según explicó Nagore, el sector había propuesto al Gobierno crear una “macro marca” o imagen corporativa común de todas las variedades de fruta dulce que se cultivan en La Rioja. Sin embargo, el Ejecutivo lo ha descartado tras analizar en asunto en profundidad.

ESTUDIO DE MARKETING

Agricultura encargó un estudio de marketing para evaluar la conveniencia de esta unificación, y concluyó que, dada la percepción del consumidor, es preferible mantener la diversidad de imágenes y desarrollarla con el modelo de Peras de Rincón de Soto.

Nagore señaló que entre las frutas que podrían ser las siguientes en crear una marca de calidad destacan la manzana y la ciruela, mientras que en otros productos, como el melocotón, “no merece la pena invertir esfuerzos”.

Por otra parte, el consejero también apuntó que Agricultura intentará adherir a todos los productores de pera a la denominación de Rincón de Soto, para dar más fuerza al sector, que está “excesivamente atomizado”.

Además, a nivel general, desde Agricultura se apuesta por “mejorar la relación entre productores y grandes distribuidores, así como todo lo relativo al envasado, hacia formatos más atractivos para el consumidor”.