El negocio publicitario en Internet creció un 55% en 2007

El negocio publicitario parece ajeno a la desaceleración económica que está afectando a otros sectores. No en vano, el pasado año experimentó un incremento del 9,2% hasta alcanzar una cifra de 8.124 millones euros en medios convencionales, entre los que se incluye televisión, prensa, radio, revistas, Internet y cine, de acuerdo al estudio de Infoadex.

Ante las amenazas de ralentización económica, la actividad publicitaria se reafirma, señaló Javier Barón, director general de Infoadex durante la presentación de los datos de inversión publicitaria real estimada. El conjunto de la actividad publicitaria, 16.108 millones de euros, representa el 1,5% del PIB en España.

MEDIOS

Internet ha sido el medio con mayor ritmo de crecimiento en 2007 al registrar un incremento del 55,4% y 482,4 millones de euros. Por delante de la Red quedan la televisión, con 3.467 millones de euros y un aumento del 8,7%; los diarios, con 1.894,4 millones y un 5,8%; revistas, con 721,8 millones y un 4,8%; la radio, con 678,1 millones y un 8,5%, y exterior, con 568 millones y un 7,4%. Tan sólo el cine es el único medio que acusa un descenso de su cifra de negocio con respecto al año precedente. Su caída se cifra en torno a un 5%.

ANUNCIANTES

Destaca, por otro lado, el regreso de El Corte Inglés al liderazgo del ranking de grupos de anunciantes, tras aumentar su partida presupuestaria en nada menos que un 22%, con lo que su cifra de inversión se situó durante 2007 en unos 203 millones de euros, el 2,7% de toda la inversión en medios convencionales realizada en España. En cuanto al ranking de anunciantes, de nuevo Telefónica es líder, con 173 millones de euros destinados a publicidad. A continuación se encuentran Procter & Gamble (149), L'Oréal España (115), El Corte Inglés (110) y Volkswagen-Audi (99).