Busque, compare y si encuentra algo mejor…

La publicidad ha dejado para la historia reconocidos eslóganes. El archiconocido Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo, del detergente Colón; La chispa de la vida, de Coca Cola, o, los más recientes, caso de Porque tú lo vales, de L’Oréal, o Be water, my friend, de BMW, son buenos ejemplo de ello.

Sin embargo, hasta ahora no había ninguna muestra significativa en el ámbito político. Con motivo de las elecciones legislativas del próximo 9-M, la Corporación de RTVE decidió sustituir los tradicionales bloques electores gratuitos en TVE por anuncios de treinta segundos de cada uno de los partidos. La decisión ha propiciado que los partidos políticos se presenten a los ciudadanos como si se fueran marcas comerciales al uso con el claro objetivo de persuadir a los ciudadanos con sus programa electoral. La mayoría de los partidos incluso han llegado a construir sofisticadas campañas publicitarias con presencia en algunos de los sitios más populares en Internet, como YouTube, MySpace o Facebook. Repasamos a continuación las propuestas de los partidos en el ámbito de la comunicación comercial

PSOE: la voz del pueblo

“Tengo 94 años. He visto casi todo. He vivido grandes esperanzas y también grandes desilusiones”. Este es el comienzo del primer spot emitido por el PSOE en esta campaña electoral. Al igual que en las otras dos versiones que se emiten en televisión, el protagonismo del anuncio pertenece a ciudadanos anónimos. Son ellos los que muestran a medida que se suceden las imágenes la ilusión ante el proyecto de Zapatero. Se trata de una de las novedades de la estrategia de comunicación de los sociales. Otras curiosidades de este caso es que se ha creado una campaña que incluye hasta trece eslóganes diferentes, aunque todos ellos se plasman en el lema Motivos para creer. El PSOE ha creado una web para la ocasión.

PP: el voto de los descontentos

Los desencantados con el Gobierno de Rodríguez Zapatero constituyen uno de los principales públicos a los que se dirige el PP en sus anuncios. Así, los descontentos con la económica fueron los protagonistas del primer spot. En el segundo, lo son las mujeres.

IU: apuesta por la animación

Gaspar Llamazares es el único que ha decidido dirigirse a los ciudadanos en su primer spot, en el que les anima a votar a IU porque su partido es +izquierda, como reza el lema de la campaña publicitaria. IU también ha aprovechado las nuevas tecnologías para crear una serie de dibujos animados en Internet, bajo el título “Las cosas que importan”, que presentan a Gaspi, el super héroe que encana al líder del partido.

UPyD: la unión de todos

La imagen del DNI, como símbolo de la unión de todos los españoles, es el elemento utilizado en el anuncio televisivo por UPyD que incluye como lema Lo que nos une.