Domingo 3 de Julio de 2022Actualizado 22:46

El 27 de enero de 2022

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Logroño exhibe sus rótulos comerciales en una exposición

En la Sala de Exposiciones del Ayuntamiento de Logroño y la Sala Pequeña de la ESDIR

exposición de rótulos comerciales de Logroño

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La concejala de Cultura, Carmen Urquía Almazán, ha presentado este jueves la exposición “Abierto por ilusión. Logroño en sus rótulos comerciales”.

La muestra puede visitarse en la Sala de Exposiciones del Ayuntamiento de Logroño y en la Sala Pequeña de la ESDIR, organizada por el estudio gráfico Lles.

"Se trata de un reconocimiento gráfico al esmero de comerciantes y empresarios que han hecho que sus rótulos y tipografías formen parte de nuestro imaginario colectivo y, sobre todo, del patrimonio de Logroño", destaca el Ayuntamiento.

En la presentación han participado también el impulsor y comisiario de la exposición, Gabriel Santolaya, y el arquitecto José Miguel León. 

En la exposición que podemos visitar en el Ayuntamiento encontramos rótulos pintados sobre diferentes materiales, entre ellos, madera, espejo, metal o cerámica.

Destacan los de establecimientos como El plus ultra. Souvenirs de La Rioja, Pastelería Manolo Iturbe o Vinos Mayayo, Confecciones El barato o Mercería La plata. Sombrerería Dulín o La Villa de Madrid. 

También letras corpóreas o con volumen como Mola, La mariposa de oro, Café Moderno Bar, Mediavilla Cerrajeros, Hilarión o Cornet. Santos Ochoa, La Sirena, Foto Payá o Marselect. 

Asimismo, existen o han existido en Logroño rótulos en forma de banderola vertical, perpendiculares a la pared, al estilo de Peluquería Luis, Fábrica de punto Urturi, Félix Barbero Botas Rioja, Muebles El Caserío, La Roja, Mesón Egüés o Chocolatería Moreno. 

Hay o ha habido en la ciudad letras que brillan en establecimientos como La Granja, Discóbolo, 20 ans, Sacha, La violeta, Tebriz, Samaray, Ibiza, Sigma, Rancho, Lorca, El pasaje. Fotos en el acto, Mercería el 9, Helados La Veneciana, Wine fandango o Sala negra. 

En Logroño cada establecimiento, o cada especialidad de tienda, ha buscado también su propia imagen, como las farmacias, ópticas, zapaterías, peluquerías o tiendas de alimentación. Hay mil ejemplos de imágenes y palabras unidas que identifican, por ejemplo, a Peluquería Raúl, Peluquero Emilio Olave, Carnicería Cenzano o Pescadería Merche. 

Existen también otra catalogación de rótulos formada por imagen y texto, como Ducal, Foto 5, Café noche y día. 

Mención especial merecen en la exposición los bares en Logroño; su existencia masiva ha hecho que exista un auténtico catálogo de tipografías. Destacamos, por ejemplo, Bar Ángel, Bar Bretón, Bar Zikos 3, Bahía Blanca Bar, Bar Soriano, Café Junco y Bar Iturza. 

Los lugares del mundo también están representados en los rótulos de la ciudad. Quizá estos negocios recogen el nombre para vincularlos a cuestiones sentimentales o a su propia procedencia. Por ejemplo, Pub Miami, Ibiza, Orinoco, Boston, Mallorca, Tahití, San Remo, Niza o Mónaco. 

Hay en Logroño establecimientos cuyos rótulos tienen un gran tamaño; desde Diario La Rioja a Franco Españolas, pasando por Riojaforum, Bracos, El Soteño o la Plaza de Abastos. 

También se estilan los acrónimos en los negocios. La utilización de las primeras sílabas de varios nombres ha dado lugar a Gonsi, Dalu, Mafer, Esbal, Tebriz o Ricajema. 

Hay rótulos en Logroño pintados en pared que sobreviven al paso del tiempo y los negocios, pero que siguen pese a todo manteniendo sus trazos en las paredes que antes les acogieron.

Como cuenta en el libro Elvira Valgañón, “quedan como si supieran que es obligación recordarnos que las cosas pasaron. Hasta que las borre el tiempo”. 

La exposición nos descubre también que existen puertas con nombre. Son nombres pintados sobre puertas metálicas, nuevos con plantilla, viejos a mano. Planta Baja, Sala negra, Manualidades y bellas artes Orruño, Electricidad Faccon son algunos de ellos. 

Y también la ciudad acoge paredes con relieve, letras perfiladas que emergen de la pared o paredes vaciadas parcialmente como bajorrelieves. Cachetero comidas, Maderas Asfe, Index, Mataderos, son ejemplos. 

Y existen otras gráficas que responden a las placas de las calles. Logroño cuenta en su nomenclátor con calles en las que conviven letreros de cerámica, de mármol, pintados sobre la piedra, con baldosas y con hierro. Ocurre lo mismo con los números correspondientes a los portales, múltiples, diferentes, ricos. 

La exposición se completa con el libro titulado “Logroño. Rótulos y otras gráficas” editado por Los Aciertos con textos de Nuria Solozábal y José Miguel León, que incluye ocho relatos firmados por Bernardo Sánchez, Elvira Valgañón, Emilio Blaxqi, Jorge Alacid, José I. Foronda, Nadia Lafuente, Pedro Santana y Rafael Amilburu. 

Exposición Sala Pequeña ESDIR 

La exposición se completa en la Sala Pequeña de la ESDIR con un recorrido por la historia de la rotulación y un análisis tipográfico y técnico de algunos de los rótulos más emblemáticos de Logroño.  

Este contenido ha sido desarrollado por el profesor de Lettering e ilustrador José María Lema.

Actividades paralelas 

Todos los sábados a las 18:30 

La ciudad es un libro que se lee con los pies 

Visita comentada a la exposición Abierto por ilusión

Sábado 5 de febrero a las 12:00 horas 

Paseo tipográfico 

Recorrido comentado por comercios con rótulos singulares 

Salida desde la Sala de Exposiciones del Ayuntamiento

Jueves 17 de febrero a las 19:00. Sala de Conferencias del Ayuntamiento 

Tipos que hablan. Los rótulos también son patrimonio 

Mesa redonda. 

Alberto Nanclares. Red ibérica en defensa del patrimonio gráfico 

Jesús González Menorca. Arquitecto municipal 

José María Lema. Profesor de Tipografía en la ESDIR 

Moderan: Gabriel Santolaya y José Miguel León 

Sábado 19 de febrero a las 12:30 

Contorno. La línea que construye 

Visita comentada a la exposición Colección Premios Altadis

Jueves 3 de marzo a las 19:00. Librería Santos Ochoa (Calvo Sotelo) 

Presentación del libro Logroño. Rótulos y otras gráficas

“Abierto por ilusión. Logroño en sus rótulos comerciales” 

Horario Sala de Exposiciones del Ayuntamiento 

Martes a viernes. De 17:30 a 20:30 h. 

Sábados, domingos y festivos: De 12:00 a 14:00 y de 17:30 a 20:30 h. 

Horario Sala Pequeña ESDIR 

Martes a sábado. De 17:45 a 20:15 h. 

Domingos: De 12:00 a 14:00 h. 

Horario Sala Pequeña ESDIR 

Martes a sábado. De 17:45 a 20:15 h. 

Domingos: De 12:00 a 14:00 h. 

Aforos limitados | Uso obligatorio de mascarilla 

Inscripciones en salaexposiciones@logrono.es

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