Viernes 23 de Julio de 2021Actualizado 21:05

El 9 de marzo de 2021

Tiempo de lectura: 02:25
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El Plan de Publicidad Institucional incluye 44 campañas para este año

Con una inversión de más de 4,5 millones de euros 

Celso González informa sobre el Plan de Publicidad

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El consejero de Hacienda y Administración Pública, Celso González, ha comparecido ante la Comisión Institucional, Desarrollo Estatutario y de Régimen de la Administración Pública del Parlamento de La Rioja para informar sobre el Plan Anual de Publicidad Institucional para 2021. González ha recordado que este Plan está compuesto por 44 campañas de publicidad, de las que 38 corresponden a los órganos de la Administración General de la Comunidad Autónoma de La Rioja y 6 corresponden a los entes públicos.

La inversión de este sexto Plan de publicidad asciende a 4.542.090 euros, de los que 1,20 millones de euros corresponden a las campañas propuestas por la Oficina de la Presidenta y 3.34 millones a los entes públicos La Rioja 360 Avanza y ADER. 

González ha recordado que en este plan “se recogen los objetivos de la estrategia publicitaria del Gobierno de La Rioja para 2021 y en el que se han incorporado tanto partidas destinadas a las necesidades que requiera la evolución de la pandemia, como a las iniciativas de regeneración económica y social motivadas por su impacto en la sociedad riojana”. Se trata, ha añadido el consejero, de dar visibilidad a las iniciativas y ejes estratégicos del Gobierno de La Rioja.

Celso González ha insistido en que los objetivos específicos del Plan “se centran en mejorar la ejecución de las campañas, hacer más accesibles los pliegos publicitarios o reimpulsar las redes sociales”. Además, el Plan también incluye las normas y criterios objetivos que regirán el programa de patrocinios institucionales para 2021.

La Ley de Comunicación y Publicidad Institucional indica que anualmente se elaborará un Plan de Publicidad Institucional en el que se incluirán todas las campañas de publicidad institucional que se prevea desarrollar por los entes sujetos a esta norma. En este plan se especifican cuestiones como las indicaciones necesarias sobre el objetivo de cada campaña, el coste previsible, el periodo de ejecución, los canales de comunicación que se prevea utilizar, los públicos objetivos y los organismos y entidades afectadas.

Celso González ha afirmado que este Plan es una herramienta muy importante para comunicar los retos que esta Comunidad Autónoma tiene por delante y que tienen que ver con la sostenibilidad, la digitalización, la innovación, el reto demográfico, la lengua, la Enorregión y el proceso de modernización de la administración pública”. 

El consejero ha señalado que son retos que “enganchan perfectamente con los proyectos que este Gobierno ha diseñado para afrontar la transformación de La Rioja y que son el Valle de la Lengua, Enorregión, la Ciudad del Envase y el Embalaje y Territorio Digital de Servicios”. González ha asegurado que todos estos proyectos son “proyectos de región vitales para el presente y para el futuro de La Rioja”. 

González ha aseverado que la publicidad “es una herramienta imprescindible para trasladar una información veraz a la ciudadanía, algo que es vital para recuperar la confianza y el prestigio de las instituciones”. El consejero ha explicado que el Gobierno ha elaborado un Plan Anual de Publicidad Institucional “atendiendo a criterios estrictamente técnicos y profesionales. Se trata, además, de un plan equilibrado, en el que hay un peso parecido por consejerías, lo que revela el carácter transversal de la acción de este Gobierno”.

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