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LA RIOJA,malinvierte,CAPITAL
30/03/2011  
Terminados los fastos de cierre del primer año de la campaña LA RIOJA CAPITAL es hora de hacer un balance de la misma.
LA RIOJA CAPITAL publicitada como ”el evento integral de la calidad”, ”somos todos los riojanos y quienes nos visitan”, ”identidad regional”, ”referencia y liderazgo”, ”bandera de nuestra tierra” no ha sido comprendida por propios y extraños.

Se ha querido sustituir el reclamo LA RIOJA CALIDAD, bien valorado y entendido por todos, por este rebuscado eslogan de LA RIOJA CAPITAL que nadie sabe con que relacionar realmente. Basta con preguntar a cualquier ciudadano para evidenciar esta afirmación.

La justificación ofrecida de que “CAPITAL adjetiva LA RIOJA, definiendo sus valores intrínsecos de liderazgo y excelencia, poniendo de manifiesto los elementos que aportan valor añadido” y “es palabra similar ortográficamente y semánticamente en numerosos países” -¿mejor que CALIDAD?- es rebuscada e inconsistente.

Bajo el lema LA RIOJA CAPITAL se han realizado un cúmulo de actuaciones dispares e inconexas , generalmente con foto de político, con el ya tradicional oscurantismo presupuestario ¿Cuánto ha costado la campaña y como se han distribuido los gastos?
SI lo que se pretendía era destacar la imagen de nuestr as producciones agroalimentarias y aumentar sus ventas ,esta campaña, fundamentalmente localista y regionalista,-marquesinas y autobuses en Logroño y catas en fiestas locales de los municipios riojanos -,no ha aportado beneficios significativos para nuestros productos en el mercado ni potenciado la imagen de nuestra región.

Nadie ha identificado CAPITAL con CALIDAD, con lo que hemos sustituido un mensaje claro y aceptado por los consumidores, en el que debería haberse insistido y  profundizado, modernizándolo, por uno desinformador.

En suma un fracaso para la promoción agroalimentaria y la imagen de nuestra tierra y una mala inversión del Gobierno de la Rioja  con el dinero de todos los riojanos.

 
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 Comentarios
 
03  identificación 01/04/2011
La verdad... la campaña no dice nada especial... pero tampoco está mal. Otras campañas del Gobierno habría que sacar a la palestra y no se dice nada. De todas formas, toda la razón al 02: ya vale de utilizar políticamente los foros y la opinión... su criterio en la columna NO ES profesional... es político. Qe firme como político.
02  identificacion 31/03/2011
La Rioja Capital está tan mal, como que un tío vinculado con el PR en listas y demás escriba una columna como Ingeniero Agrónomo. No, a este perfil hay que añadirle que el señor Baró va en las listas del PR. Bien por la columna, pero identifiquese
01  logroñés 30/03/2011
qué malas son las campañas políticas. esas si son malinveriones y dañinas. No Capital, que está muy bien, la verdad.
 
ÁNGEL DE JAIME BARÓ
Ingeniero Agrónomo desde 1970 y doctor dos años más tarde, ha dedicado toda su vida al mundo del Rioja. Desde que fuera Director de la Estación Enología de Haro, ha ocupado los cargos de Presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Rioja y Jefe de Servicio de Gestión de Mercados para el Gobierno de La Rioja, entre otros. Desde su columna nos acerca al mundo del vino y del Rioja.
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